XAVIER INSTITUTE OF MANAGEMENT, ଭୁବନେଶ୍ୱରରେ ତାଙ୍କର ମେଡ଼ିଆ ଏବଂ ପିଆର୍ସେଲ୍ ଓ COMMUNIQUÉ ୨୦୨୪ଦ୍ୱାରା ଆଠ ନଭେମ୍ବର, ୨୦୨୪ରେ ବାର୍ଷିକ ମାଧ୍ୟମ କନ୍କ୍ଲେଭ୍ COMMUNIQUÉ ୨୦୨୪ ଅନୁଷ୍ଠିତ। ଏହି ବର୍ଷର ବିଷୟ ଥିଲା “Brand Tales: Weaving Narratives Through Content”।
ବିଭିନ୍ନ କ୍ଷେତ୍ରର ପ୍ରଖ୍ୟାତ ଶିଳ୍ପ ନେତୃତ୍ୱମାନଙ୍କ ଉପସ୍ଥିତି ଦେଖାଗଲା । ଏହାର ମୁଖ୍ୟ ଆକର୍ଷଣ ଥିଲେ ମିସ୍ ଅମୃତା ପିକେ ପୁରକା୍ୟାସ୍ଥା, ଯିଏ Unilever ସିନିୟର ଗ୍ଲୋବାଲ୍ବ୍ରାଣ୍ଡ ମ୍ୟାନେଜର ଭାବେ କାର୍ୟ୍ୟରତ। ତାଙ୍କ ସହ ମିସ୍କୃତିସିଂହ, Ekakshar ର ସିଇଓ ଏବଂ ସ୍ଥାପକ, ଯିଏ ବ୍ୟବସାୟରୂ ପାୟଣରେ ତାଙ୍କ ଅନୁଭବ ଅଂଶୀଦାର କରିଥିଲେ। ମିସ୍ପ୍ରଜ୍ଞା ପରମିତା ସାହୁ, ITC Limited ର HR ମୁଖ୍ୟ (ଡିଆସିଲି ଏବଂ ଅଗର ବତ୍ତି ବ୍ୟବସାୟ), ତାଙ୍କର ଉଦ୍ବୋଧନରେ HR ବ୍ୟବସ୍ଥାପନର ଦୃଷ୍ଟିକୋଣରେ ଏକ ନୂଆ ଭାବନା ଆଣିଥିଲେ। ଅବଶେଷରେ, ଶ୍ରୀ ଅଭିକସେନ୍, Tata Consumer Productsର ସଂଯୁକ୍ତ ନିଦେଶକ (ଷ୍ଟ୍ରାଟେଜି ଏବଂ M&A), ଅଧି ଗ୍ରହଣ ଏବଂ ବ୍ୟବସାୟ ଗଠନ ରେ ରଣନୀତି ମୂଳକ ଆଲୋଚନା କରିଥିଲେ।
କାର୍ୟ୍ୟକ୍ରମଟିର ଆରମ୍ଭ ମିସ୍ ଅମୃତା ମିସ୍ ଅମୃତା ପିକେ ପୁରକା୍ୟାସ୍ଥାଙ୍କର ମନୋହର ଅଭିଭାଷଣ ସହିତ ହୋଇଥିଲା। ସେ କହିଲେ, “ବ୍ରହ୍ମାଣ୍ଡ ପରମାଣୁରୁ ନିର୍ମିତ ନୁହେଁ; ଏହା କାହାଣୀରୁ ନିର୍ମିତ।”ଏହା ସାମଗ୍ରିକ ଆଲୋଚନାର ମୁଖ୍ୟ ସ୍ରୋତ ହୋଇଥିଲା। ତାଙ୍କ ବିଶିଷ୍ଟ କର୍ପୋରେଟ୍ ଅଭିଜ୍ଞତାରୁ ସେ କାହାଣୀ ଗଠନର ମୁଖ୍ୟ ଉପାଦାନ ଗୁଡ଼ିକ—ଚରିତ୍ର, କଥାବସ୍ତୁ, ସଂଘର୍ଷ, ଶୈଳୀ, ଏବଂ ସମାଧାନ—ଉପରେ ଆଲୋଚନା କଲେ। ଏହା ଫଳ ସ୍ୱରୂପ, ବ୍ରାଣ୍ଡର କାହାଣୀକୁ ଏକ ପ୍ରାକ୍ତିକରଣ ନୀତିର ଅଂଶ ଭାବରେ କିପରି ଗ୍ରାହକମାନେ ସହିତ ଗଭୀର ସମ୍ପର୍କ ସୃଷ୍ଟି କରାଯାଇପାରିବ, ସେଥିପାଇଁ ତାଙ୍କର ପ୍ରସ୍ତୁତି କରଣ କରିଥିଲେ।ଏହିକାର୍ୟ୍ୟକ୍ରମରେ ସମଗ୍ର ଦିନ ଅନୁପ୍ରେରଣା ଏବଂ ଜ୍ଞାନର ଉତ୍ସଭାବେ ଚାଲିଥିଲା।
ମିସ୍କୃତି ସିଂହ, ସିଇଓ ଏବଂ ସ୍ଥାପକ, Ekakshar ଉତ୍ପାଦନ-ନିଷ୍ପତ୍ତିକୁ କାହାଣୀ-କେନ୍ଦ୍ରିତ କ୍ୟାମ୍ପେନ୍ରେ ପରିବର୍ତ୍ତନକୁ ଉଲ୍ଲେଖ କରି, ପ୍ରଭାବୀ କାହାଣୀ ଗଠନରେ ତଥ୍ୟର ଭୂମିକା ଉପରେ ଜୋରଦେଲେ। Bumbleର “Find Your Own Kind of Love” ଏବଂ Airbnbର “Belong Anywhere” ପ୍ରକାର ଉଦାହରଣ ଦେଇ ସେ ପ୍ରଦର୍ଶନ କରିଲେ କିପରି ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକୁ ସ୍ୱତନ୍ତ୍ର ଏବଂ ଲକ୍ଷ୍ୟ ସ୍ଥାପନ କରି, ମାନବୀୟ କାହାଣୀ ଆଧାରିତ ମଡେଲଗୁଡ଼ିକ ଉପଭୋକ୍ତା ସହିତ ସମ୍ପୃକ୍ତ କରାଯାଇପାରିବ।
ମିସ୍ପ୍ରଜ୍ଞାପର ମିତାସାହୁ, HR ମୁଖ୍ୟ – ଡିଆସିଲି ଏବଂ ଅଗରବତ୍ତି ବ୍ୟବସାୟ, ଓ ITC Limited, ସେ ତାଙ୍କର ଉତ୍ପାଦନ ବିକାଶ ପ୍ରକ୍ରିୟାରେ କିପରି ସସ୍ତାୟନ୍ତା ଏବଂ ସମାବେଶୀତା ମୁଖ୍ୟ ଭୂମିକା ନିବାହ କରିଥିଲେ, ଏହାକୁ ଅନୁଭବ ପାଇଁ ଉତ୍ସାହିତ କରିଲେ। ସେ ବର୍ଣ୍ଣନା କରିଥିଲେ କିପରି ୧୫୦ରୁ ଅଧିକ ଭିନ୍ନ-ଦୃଷ୍ଟି ସମ୍ପନ୍ନ ବ୍ୟକ୍ତିଙ୍କୁ ଏହି ପ୍ରକଳ୍ପରେ ଯୋଗଦେଇ ଉପଭୋକ୍ତା ପସନ୍ଦକୁ ପ୍ରଥମିକତା ଦେଖାଯାଇଛି, ଯାହା ଏକ ସକ୍ତିଶାଳୀ କାହାଣୀ ସୃଷ୍ଟି କରିବାରେ ସାହାଯ୍ୟ କରିଛି।
ଶ୍ରୀଅଭିକସେନ୍, ସଂଯୁକ୍ତ ନିଦେଶକ, ଷ୍ଟ୍ରାଟେଜି ଏବଂ M&A, Tata Consumer Products, ଉପଭୋକ୍ତାଙ୍କୁ ଛାଡ଼ି ବ୍ରାଣ୍ଡ ନିର୍ମାତା ଉପରେ ଧ୍ୟାନ କେନ୍ଦ୍ରିତ କରି, କହିଲେ ଯେ, ସରଳ ଉପାଦାନଗୁଡ଼ିକୁ ମଧ୍ୟ ଏକ ବ୍ରାଣ୍ଡଗଠନ କରିପାରିବା। ସେ ବ୍ରାଣ୍ଡ ନିର୍ମାଣ ପାଇଁ ଏକ କୌଶଳିକ ଢଞ୍ଚା ପ୍ରସ୍ତୁତ କରି, କହିଲେ ଯେ, କାହାଣୀ ଗୁଡ଼ିକୁ ଉଦାୟମାନ ଉପଭୋକ୍ତା ସନ୍ଦ ଆଧାରରେ ସମଯୋଜିତ କରିବାର ଗୁରୁତ୍ୱ। ସେ ପ୍ରମୁଖ ଉଦାହରଣ ସହିତ ଦେଖାଇଲେ, କିପରି Zomato ସେମାନଙ୍କର କାର୍ୟ୍ୟସୁଯୋଗ ପ୍ରସ୍ତାବ ଗୁଡ଼ିକୁ ମଧ୍ୟ କାହାଣୀ ଆଧାରିତ କରେ, ଏବଂ କିପରି ଏକ ପ୍ରମୁଖ ରଙ୍ଗ କମ୍ପାନୀ ଉତ୍ପାଦନ-କେନ୍ଦ୍ରିତ ବ୍ରାଣ୍ଡରୁ ସେବା-କେନ୍ଦ୍ରିତ ବ୍ରାଣ୍ଡକୁ ପରିବର୍ତ୍ତିତ କରିବା ସମୟରେ ତାଙ୍କର କାହାଣୀକୁ ପୁନ ର୍ନିର୍ମାଣ କରିଛି।
COMMUNIQUÉ ୨୦୨୪ ଆୟୋଜନର ସମାପ୍ତି ସମୟରେ, ପ୍ରଶ୍ନ-ଉତ୍ତର ସେସନ୍ ଆରମ୍ଭ କରାଯାଇଥିଲା, ଯେଉଁଥିରେ ଛାତ୍ରଛାତ୍ରୀମାନେ ଆକର୍ଷଣୀୟ ପ୍ରଶ୍ନ ଏବଂ ଗଭୀର ଅବଦାନ ସହ ନୂତନ ଦୃଷ୍ଟିକୋଣ ପ୍ରସ୍ତୁତ କରିଥିଲେ, ଯାହା ଆଲୋଚନାକୁ ଏକ ନୂତନ ଦିଗ ଦେଇଥିଲା। ଏହାପରେ ଅମ୍ରିତା ମୋହାନ୍ତୀ, ଓ IlluminatiX – The Media and PR cell of XIM, Bhubaneswar ରକୋଷାଧ୍ୟକ୍ଷ, ପ୍ୟାନେଲ ଅଫ୍ସ୍ପୀକର୍ମାନଙ୍କ ପାଇଁ ଧନ୍ୟବାଦ ଏବଂ ସମ୍ମାନ ପ୍ରଦାନ କରିଥିଲେ। ଓ IlluminatiXର ସଂଯୋଜକ ଅମନ୍ଚୋବେ କାର୍ୟ୍ୟକ୍ରମର ସଫଳତା ପାଇଁ ସଭିଙ୍କୁ କୃତଜ୍ଞତା ଜଣାଇଥିଲେ।
COMMUNIQUÉ ୨୦୨୪ ସଫଳତାର ସହିତ ସମାପ୍ତ ହୋଇଛି, ଏହି ସକ୍ତିଶାଳୀ ସନ୍ଦେଶ ସହିତ ଯେ, କାହାଣୀ ଏବଂ ବ୍ରାଣ୍ଡନିର୍ମାଣରେ ସେହି କାହାଣୀ ଏବଂ ନାରେଟିଭ୍ସ ମୁଖ୍ୟ ଭୂମିକା ନିବାହକରେ, ଏବଂପ୍ରତିଟି ବ୍ୟକ୍ତିଙ୍କର ଏକ କାହାଣୀ ଅଛି, ଯାହା ସେହି ବାଣ୍ଟିବାକୁ ଚାହାଁନ୍ତି।